Są marki, które samą swoją nazwą i historią przyciągają uwagę nabywców. Czasem nazwa jest większym magnesem od rzeczywistej wartości. Jest to związane z renomą na rynku danej firmy. O ile w świecie samochodów symbole aut sportowych jest Ferrari, o tyle najbardziej pożądane zegarki produkuje Rolex. Sama myśl o tej firmie pobudza wyobraźnię. Powstała ona ponad sto lat temu, bo w roku 1905. Jej założycielem jest Hans Wilsdorf. Na początku wraz z przyrodnim bratem nie zajmowali się wcale produkcją. Ich rola kończyła się na wysyłaniu do Wielkiej Brytanii odpowiednich mechanizmów. W obecnym kształcie Rolex został zarejestrowany w 1915 roku.